Content

Content ist der Teil des Marketings, der am längsten braucht und am längsten wirkt. Ein Text, der einmal rankt, bringt Jahre später noch Anfragen — aber er entsteht nicht nebenbei. Diese Beiträge behandeln beides: die Planung mit Strategie, Themenfindung, Kalender und Verwaltung, und die Umsetzung von der Erstellung über die Optimierung bis zur Verbreitung.

Der rote Faden: Inhalte, die ein Geschäft tragen sollen, brauchen ein Thema, das jemand sucht, einen Anlass, aus dem heraus sie entstehen, und einen Kanal, auf dem sie gefunden werden. Fehlt eines davon, entsteht Arbeit ohne Wirkung.

Wer neu einsteigt, liest zuerst die Beiträge zu Strategie und Plan, dann die zur Erstellung, dann die zu Verbreitung und Optimierung. Wer schon veröffentlicht, aber keine Wirkung sieht, fängt bei der Optimierung an — dort liegt meist mehr als in einem weiteren neuen Text.